市场营销系联合学术讲座

Topic:  偶然看到的广告对亲社会行为的影响(Incidental Exposure to Ads and Pro-Social Behavior)  

Speaker: 张萌副教授，香港中文大学市场营销系

Time:   April 21(Monday), 13:30-15:30 p.m.
      Venue: Room 624, Siyuan Building

Abstract: 本研究探讨了广告（具有外表魅力的女性图片）对亲社会行为的影响。我们发现当年轻女性看到这类广告时，即使是偶然和不经意的，她们的亲社会行为倾向会明显增强，具体表现为，她们将会更愿意对他人提供帮助，更愿意分配资源予他人，而且更愿意支持环保产品。我们的概念框架是：外表的魅力与他人的评价是正相关的。年轻女性尤其会有意或无意地与媒体中近乎完美的女性形象进行比较，这会使她们觉得他人对自身的评价正在受到威胁,从而需要通过其他途径来维持正面的社会自我形象。亲社会行为（Pro-Social Behavior）正是一种可以帮助修补形象的有效策略。同时，因为她们行为的动机是维护自己形象，因此她们的亲社会行为是极具选择性的：只有那些能够被他人看到的(high visibility；can signal to others)亲社会行为才会被选择。