【复旦EMBA】“一带一路”遇上米兰世博会

复旦大学EMBA项目

2015年6月17日下午，米兰世博会专题论坛在意大利米兰世博会中国企业联合馆成功举办。本次论坛由复旦大学管理学院和意大利米兰世博会中国企业联合馆共同主办，Bocconi University和 LUISS University提供学术支持。复旦大学管理学院的欧洲校友、DDIM项目学生、参展企业代表以及Bocconi和Luiss两校教授及主办双方特邀嘉宾专程出席了此次论坛。

今年的世界博览会在意大利米兰举办，主题是“滋养地球 生命之源”，着力探讨在当前全球人口增长、资源紧缺的背景下，如何解决资源、能源、食品等可持续发展方面的问题。中国此次共设立国家馆、中国企业联合馆和万科馆三个自建馆。本场论坛的主题聚焦“一带一路中意联动，米兰世博共话品牌”。

“一带一路”自2013年成为重要的国家战略，明确了对外开放的新路径，不仅为沿线的所有国家提供了绝佳的历史机遇，同时也进一步巩固了中国与其他国家的合作基础，为中国经济带来新的增长点。意大利是地中海的交通枢纽，既是古丝绸之路的终点，也是“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的交汇点，中意之间也有着深厚的文化交流传统。本次论坛选择在意大利米兰的中国企业联合馆举办，意在借力“一带一路”战略，为中意企业界、学术界提供交流沟通的高端平台。

中企馆副馆长黄耀诚致辞。他表示，中企馆是为中国企业与世界各国企业进行交流的平台，并向参与论坛的嘉宾介绍了中企馆在开馆一个半月以来为中国企业对接欧洲牵线搭桥的情况。“目前，已经有多个企业在此平台上与欧洲企业对话，意大利有十多个大区与中企馆签约，要借助于中企馆平台与中国企业对接。中企馆的参展企业如光明集团、上海电气、上海水产等都已与欧洲企业有了实质性的合作和联动。”

陆雄文院长致辞并发表主题演讲

复旦大学管理学院院长陆雄文教授随后致辞，并发表了主旨演讲。他指出，随着全球一体化和信息化的发展，跨文化、跨地区的交流与合作已经成为主旋律。在新的历史时期，复旦大学管理学院不仅要培养更多活跃在世界舞台的国际化人才，更要挖掘和领略蕴含不同国家和地区的文化底蕴和人文精神。陆雄文院长强调，民族品牌的内涵包括地域性、历史性、品质、价值与文化。“一个民族品牌要国际化，就必须有文化相容性、文化领先性和文化的统御性，这也是中国民族品牌走向世界的发展方向。”

圆桌讨论嘉宾

在意大利米兰世博会中国企业联合馆执委会副秘书长王昊青教授的主持下，来自意大利知名商学院的教授学者与中国企业负责人，围绕“‘一带一路’引领中国品牌出海航线”话题展开了圆桌对话。陆雄文院长，LUISS University的Giovanni Fiori教授，Bocconi University的Fabrizio Perretti教授，意大利中资企业协会常务副会长、中国通用技术集团意大利公司副总经理王亚良，七匹狼数字互动营销高级经理严泓帆就意大利制造和中国制造的差别和发展进行了探讨，嘉宾认为中国制造正在逐步从以成本为中心变成以质量为中心转变，科技创新、产品设计、成本控制和文化融合方面打造全新的中国“智”造。大家还就中意时尚产业如何建立文化与品牌的互动循环、高端装备制造企业如何借助“一带一路”战略热潮加速品牌出海、中意时尚品牌如何培养吸收创意人才等进行了专题探讨。

本次论坛对于“中国制造”达成了三点共识。 第一、品牌成长需要历史观。意大利、日本等国家都经历过从关注成本到关注质量、关注产品的过程。第二、品牌建设需要关注多样性与文化融合，注重在不同文化背景下讲述品牌故事。中国具有深厚的历史、文化元素，更应注重自主品牌的文化识别。第三、在大众传播领域，民众对“中国制造”形成的低成本低价格的刻板印象，需要更多的时间和更好的传播策略来改变。论坛结束后，各方嘉宾共同合影留念。

合影留念

2015年是复旦大学建校110周年、复旦大学管理学院恢复建院30周年的特殊时刻，参与米兰世博会，宣传中国企业精神、彰显中国教育形象，是学校和学院的使命所在。中意企业家、学者等各界人士在本次论坛上充分交流真知灼见，为中意双方在经济、学术、文化等方面的深入了解和双赢合作的展开奠定了良好的基础。