2012年在线购物业发展论坛：零售企业如何赢在电商时代

12月21日，由我院学术支持的“2012在线购物业发展论坛”在袁天凡报告厅举行。本次活动是由杨浦区商务委员会、东方购物有限公司和第一财经联合主办，吸引了近300名观众参加。

本次论坛以“零售企业如何赢在电商时代”为主题，邀请东方希杰、银泰网、苏宁易购等企业代表，汇聚各界专家、学者，共同探讨在线购物业发展前景以及零售企业如何迎接电商时代等问题。中国电子商务协会副秘书长万东辉、上海市商业信息中心主任助理施东莺、东方希杰总经理金兴守、我院殷志文副院长等嘉宾出席了本次活动。

针对2012年电商行业激烈的价格战、各种创新改革以及日益明显的大平台模式，几位嘉宾各抒己见，积极讨论。嘉宾们表示，对于处于开拓阶段的领域来说，价格战有利于吸引眼球、开拓市场，如果它是目前的一种潮流那只能顺应潮流。同时，价格战实际上是大的电商为了淘汰中小电商的一种策略，而传统零售商进军电子商务的一大原因则是为了适应更为年轻的消费主力，避免今后被淘汰。2012年是电商行业相对透明的一年，消费者对于频繁的价格战已看得越来越清楚，电商如今的价值分割越来越以资源的占有为基础。

谈到未来零售企业应该如何应在电商时代，四位嘉宾也纷纷为中小企业出谋划策，指出差异化以及精准定位和创新是关键，细分市场是目前情况下中小电商的突破口。对于中小企业进军电商来说热门品牌下的冷门品类是一个比较合适的选择。从顾客行为来分析，相较于垂直属性特别强的产品来说，水平属性比较强的产品对于小规模企业来说是一个比较好的选择。