2011年度校友：年度创新成就奖

2002级复旦EMBA校友

东方财富网创始人兼董事长

        中国访问量最大、影响力最大的互联网财经平台，全球财经类网站第一位，访问量领先行业第二名五倍以上——这些标签都被贴在了始创于2005年的东方财富网之上。

        该网的创始人兼董事长，其实，很早就是个名人。1992年，初读大学时就开始炒股，毕业后做过期货，办过证券报纸，也做过电视，从业经历比较多，但从来没有离开过财经领域，而这些经历也决定了他今后的事业与金融紧密相连。从1994年开始，他的股评即已见诸报端，发行的《四川金融投资报》一举创下发行量超百万份的纪录。1998年，他成为中国首批注册证券分析师，一天就有1.8万人拨打声讯台收听他的收费股评。

        出了名的其实，突然在2001年淡出了人们的视线。当人们再次发现这个熟悉的名字时，他不再是股评家，而是中国最大财经网站东方财富网的“掌门”。多年来，其实依然保持着沉默，理由是：他喜欢在幕后。

寻找创业方向

        “性格决定命运。小时候同学们选我当班长，我会回家哭着对老爸说，可不可以和老师说，不要我当。因为喜欢在幕后，所以我才会选择做平台而不是冲在前面。”

        “其实”，这是个真实的姓名。不过以前这是笔名，是他1994年在报刊上发表期货评论文章时开始用的，名字取自“期货市场”之义，“Choose”(选择)的谐音。

        1996年，其实参与创办上海世基投资顾问投资有限公司，这是全国首批具有证券投资咨询业务资格的证券投资咨询机构之一。1998年，他成为中国首批注册证券分析师之一。他的第一个辉煌业绩是把《四川金融投资报》证券版拿到上海来发行。这份原先发行几千份的小报，创下了超百万份的记录。2000年末，其实参与筹建了久联证券，同时，他个人创办了益邦投资。2000年，中国股市业绩堪忧，其实回顾了自己在最初创业路途上遇到各种各样的困难，并开始思考：个人需要更多的学习与沉淀，才能在未来创业的道路上更加有的放矢，于是报考了复旦大学首届EMBA课程班。“复旦大学是中国最早设立工商管理教育体系的高校，师资力量雄厚。在这里，我得到了专业导师的指导，也认识、结交了来自不同行业的许多优秀同学，觉得非常荣幸。”

        其实意识到“实践出真知，但真知更指导实践。经过两年的学习，他意识到是时机为下次事业目标积攒能量、重新寻找下一个创业方向了。其实想寻找的不是一个需要抛头露面的平台，而是可以静下心来好好做事的地方。“我的性格是内向的。实际上，我很不喜欢站在台前讲，也不愿意在马路上被人拉住讨论股票，互联网终于让我找到了一个不需要出面讲的工作”。其实说，他“喜欢做一件事”的感觉。

        综合考量了各种因素，2005年，其实创办了东方财富网，以财经网站直接面对当时充满了泡沫的网络和令人感到绝望的股市，从内容转向平台，有过媒体运作经历的人往往会走过这样的轨迹，做平台能拥有更广阔的视野、更广泛的受众基础，从而获得更大发展空间。

        其实选在财经网站创业，很多人不看好他，但其实有自己的道理。他说，任何行业都有周期性，从熊市入场，介入成本和营销成本都会降低、竞争对手不敏感，也很符合股票市场低吸高抛的原理。市场连续了两年半的熊市，迎来了让人振奋的大牛市。而股市低迷期间，也正是其实的团队全力发展的佳期。

坚守的回报

        “要明白客户需要的是内容而不是广告，所以不要让广告影响内容。要明白用户需要什么，而不是你想给用户什么。”

        在其实创建东方财富网之前，新浪、搜狐、网易三大门户网站的财经频道创立已久，和讯网、金融界、证券之星三大财经网站也已经确立了自己在行业内的地位，东方财富网想要杀出重围，绝非易事。怎样面对如此强大的对手？其实的策略是务实、潜伏、等待机会的来临。

        时至今日，其实依然清楚的记得东方财富网正式运营的第一天：按照最初估计，网站首日访问量顶多不超过1万人，但没想到当日网站的访问量竟然达到10万。由于准备不足，网站随即瘫痪。其实和同事立即修改程序，但不多久，再次瘫痪；网站运营的第一天，就是在瘫痪——维修——再瘫痪——再维修的过程中度过的。而这磕磕绊绊的第一天虽然紧张繁忙，员工都热情高涨，内心对东方财富网访问量持续攀升的未来走势充满希望。

        东方财富网真正的发展契机，是在2005年4月中国证监会发布了《关于上市公司股权分置改革试点有关问题的通知》之后。这个《通知》意味着股权分置改革试点工作正式启动。证监会通常会选择在星期五发布一些重大消息，而那个星期五之后就是“五一”长假。国内大多数媒体因此反应滞后，没有及时报道这一中国证券市场的标志性事件，而东方财富网在新闻出来的当夜就进行了及时报道，所有股民的目光一下子被吸引过来，从此在用户群中树起口碑。在其实看来，要真正充分发挥网络媒体及时、迅速的固有优势，就必须改变传统媒体的运作习惯。东方财富网每时每刻都有编辑关注证券财经领域的重大新闻，并将其及时上传到网站供网民浏览评判。自称半个媒体人的其实，坚定地固守着“内容为王”的法则。

        “用户体验至上”是东方财富网一直奉行的标准。网络的传播本不需要成本，口碑在，传播的速度就在，东方财富网的自身营销费用为零。在熊市的时候，他们用心维护客户，那个阶段的客户群都高端而专业，多为财经界人士。依靠口口相传和口碑力量，迅速集结固定客户群。在牛市的时候，这种传播力量也呈几何级数裂变。

“1+1＞2”的关键

        “对于一个快速发展中的企业，企业文化是可以让“1+1＞2”的关键因素。对于员工而言，企业文化是每一个细节的温暖，是一种强烈的归属感。”

        2011年5月，在绿树掩映的信息产业科技园区里，公司新办公楼启用，标志着投资超过5亿元人民币的“金融信息服务中心项目”正式启动。在新的办公楼里，越来越多的员工开始习惯用咖啡来开始一天的工作。从业务部门上午头脑清晰的晨会到深夜挑灯夜战的讨论，从头脑风暴时的争执到提案成功后的喜悦，一杯咖啡、一杯茶或者一罐冷饮，都成了东方财富每一位员工一马当先的温馨理由。

        一串悠扬的音乐，一个惬意舒服的休息室，一台新式的咖啡机、下午茶和台球桌，这一切最初的提议者正是每天忙碌到凌晨、连周末也很少能休息的公司董事长其实。

        “新闻不过夜没有休息日”——这是其实初创企业之初的口号，也是那一阶段其实和整个团队的真实写照。“当竞争对手特别疲惫、燃烧尽热情、冷淡对待股市的时候，往往蕴含着最大的机会。越是这个时候，越要提起精神，时刻准备迎接突如其来的改变”。

        然而，随着企业不断发展壮大，为了更加高效地管理企业，公司引入了一批以资深经理人为骨干的管理团队，搭建了一套健全的制度体系。

        2010年3月19日，东方财富网在创业板挂牌上市，成为国内首家登陆A股的财经门户网站，公司实现了跨越式发展。从创立到上市，东方财富仅仅用了5年时间，其时间之短、发展之快在中国资本市场上极为罕见，为中国乃至全球访问量最大的财经门户网站，牢牢确立了自身中国财经第一门户的行业领先地位。如今东方财富网每天有1500多万人访问，每天新发帖子超过60多万，每月独立访问用户数接近1亿。经全球独立权威第三方ALEXA公布，东方财富网目前的访问量排名已经位居全球所有网站前50名，全球财经网站第一名，并且领先行业第二名5倍以上。

        正因此，其实更加强调企业文化建设的重要性。他认为，对于一个快速发展中的企业，企业文化是可以让“1+1＞2”的关键因素。对于员工而言，企业文化是每一个细节的温暖，是一种强烈的归属感。

        几年来，东方财富做到了：记得每一个员工的生日，并在生日当天为他(她)送上精心准备的礼物；考虑到企业员工大多为80后年轻一族，公司不仅在春节、中秋节、端午节这些传统假日给予员工关怀，还在情人节、圣诞节这些西洋节日为“员工和员工的爱人”送上祝福。不仅如此，每逢公司年会或者聚餐，其实作为董事长会争取能够与每一个部门甚至每一个员工单独交流，这是他对自己提出的要求。

开拓未来

        “同国内其它一些财经网站十几年的历程相比，东方财富网还很年轻，但年轻并不意味着劣势，相反，年轻同时还代表着激情、代表着希望。一颗不断学习和进取的心是每个创业者都需要拥有的。”

        公司的发展得到了社会各界的认可，东方财富网被权威第三方机构评为“中国最佳网络媒体“和”中国最佳财经网站”，公司也成功入选《2009福布斯中国潜力企业榜》，位居上海地区第一名。同时，其实因其突出的专业贡献与管理才能，也先后获得“最佳年度人物”、“上海十大青年经济人物”和“上海IT青年十大新锐“等多项荣誉称号。

        作为东方财富网的掌门人，其实的个性却不愿承受太多的压力。“我对钱的追求并不敏感，不喜欢代客理财，而喜欢站在第三方的立场上，去做一个平台。”做着自己喜欢的事情。

        除了东方财富网，企业自主研发的手机东方财富网、东方财富通PC版、东方财富通手机版、财迷微博等产品也陆续投入使用，基于东方财富网的网络财经信息大平台日益强大。

        然而，其实的蓝图，远不止于此。

        随着中国资本市场的发展成熟，东方财富网将依托自身超过一亿的网站用户拓展业务，探索更多行之有效的价值转化渠道，在中国最大的金融用户平台上建立一站式金融服务平台。2012年，东方财富网的全资子公司——“天天基金销售有限公司”获得证监会首批颁发的独立第三方基金销售牌照，这让东方财富网成为了中国基金行业名符其实的市场参与者.我们将站在更加独立、公正的立场，帮助投资者真正从自身的实际财务状况和风险承受能力出发，购买合适的基金产品或投资理财服务。

        未来，这种勇于开拓、不断创新的精神将在其实本人及其东方财富网的企业文化中得以延伸、发扬，东方财富网将继续为用户提供全方位的金融信息服务，把东方财富网建设成为中国的Bloomberg，打造“中国金融信息服务第一民族品牌”，面向国内投资者及海外华人，提供更权威、更及时、更专业的财经资讯和金融信息服务。志存高远建设一站式金融服务平台。