蓄势待发：复旦大学两岸总裁班开启首航

2011年12月16日上午，“海峡两岸企业总裁前沿课程高级研修项目”在复旦管理学院史带楼602教室迎来了开学典礼，来自大陆各地和台湾远道而来的33名两岸企业家学员齐集一堂，共同参加了开学典礼，台湾企业家中有香港上市企业的董事长，有台湾著名电子企业董事长，高新技术中医药企业的董事长，也有年轻的创业新锐和女企业家，大陆企业家中有资产数十亿的第一代创业家和企业家，也有年轻的第二代创业先锋，更有领衔企业的女企业家，企业专和世界500强企业和国际著名品牌配套。
　　　　

开学典礼由复旦管理学院高级管理人员发展中心主任杨永康教授主持，复旦管理学院院长陆雄文教授代表复旦管理学院致欢迎辞，台湾工商建设研究会名誉理事长、台湾总统府国策顾问颜文熙先生代表台湾师范大学致辞，颜先生的太太蔡季明女士同时参加了开学典礼。
　　　　

陆雄文院长在致辞中谈到，两岸经济共同繁荣的大局势已经不可阻挡，在过去的近二十年中台湾已经有很多企业在大陆获得了成功，虽然大陆企业现阶段尚不能够直接在台湾投资，但是他寄希望于参加两岸总裁班的所有学员，能够在为期9个月的学习中，加深彼此间在经济、文化等各个方面的了解与合作，共同努力拓新领域和迎接机遇。
　　　　

台湾工商建设研究会颜文熙理事长的致辞风趣幽默，引来同学们的阵阵笑声，他高度赞誉了复旦百年历史及深厚文化底蕴，同时对继ECFA的签署之后的两岸经济新形势，两岸经济联系寄予厚望，而此次两岸总裁班的举办开启了大陆与台湾之间企业家和企业高管之间相互交流学习的首航，必将助力学员们的事业再造新的高峰。
　　　　

海峡两岸企业总裁研修班对复旦管理学院和台湾师范大学都是首次，环顾海峡两岸也无先例，所以这将具有极大开创意义，特别是在ECFA签署背景下，两岸经济往来合作日趋密切的背景下。

大师云集：前所未有的豪华阵容

　　复旦大学是大陆首屈一指的具有百年悠久历史和人文底蕴的著名高校，台湾师范大学是台湾地区排名前三的著名大学，两所名校此次将共同倾力为海峡两岸的企业总裁们构建了一个学习提升、交流分享与商机互通的重要平台，并邀请了来自两岸学界、商界、业界的名师前来为同学们亲授机宜，其豪华阵容堪称“前所未有”。
　　　　

在为期9个月的时间里，学员们将接受9次集中授课，除了在复旦大学聆听著名教授的精彩讲课，大陆课程模块的学习期间，同学们还将“移动课堂”去往浙江、深圳、成都三地进行实地学习、交流和考察。而台湾课程模块期间，学员们将分3次分别去往宝岛台湾的台北、台中和高雄三地，亲身感受台湾的经济发展与当地风俗民情。尤其值得一提的是，总裁班的学员们将前往台中市大甲镇参加台湾每年农历三月的“妈祖出巡”活动，这是台湾一年一度最大的民俗盛世，台湾各界知名人士都将参与其中，学员们将在那里感受到至真至醇的台湾文化。
　　　　

为了给同学们提供最具“含金量”的课程，复旦管理学院和台湾师范大学将发挥各自的学术优势，精心设置了最前沿的热点课程内容，邀请到政界、商界、学界的著名大师为大家亲授课程。大陆方面，复旦管理学院师资包括陆雄文院长、李若山教授、项保华教授、孔爱国教授等知名学者，众多具有深厚学术底蕴和卓越研究成果的资深教授将为同学们深刻解析企业管理和商业之道中最前沿的理论和各大热点话题。除此之外，复旦管理学院还将邀请多位国内著名的企业家和社会知名人士，其中包括复星高科集团董事长郭广昌先生、分众传媒董事局主席江南春先生、零点研究咨询集团董事长袁岳先生等。他们将与学员们分享企业战略、商业模式和大陆市场等方面的最新理念。台湾师范大学方面更是邀请到了多位“重量级”大师：台湾国民党副主席江丙坤先生、台湾经济部原部长王志刚先生都将亲临课堂。台湾奥美整合营销传播集团董事长白崇亮先生、诚品书店创始人吴清友先生也将为学员们带来独家的管理之道。除此之外，还有享誉两岸的国学大师曾仕强教授和台湾佛教知名人士林谷芳先生，他们为大家讲解易经中的管理智慧以及玄深的佛教精神。

精彩课程：前沿理念发人深思

　　2011年11月16日至19日，首届两岸总裁班的学员们迎来了第一次课程。在为期三天的时间里，复旦大学管理学院陆雄文院长、王德培先生、吴咏怡女士分别为大家带来了精彩的课程。
　　　　

陆雄文院长题为《基于不成熟市场的营销创新》的精彩讲座为两岸总裁班的第一堂课拉开了序幕。陆院长向大家介绍了什么是“不成熟市场”以及为什么大陆市场会是一个不成熟的市场。他用生动的案例为大家剖析了其内在原因，并从营销学视角对中国的“不成熟市场”进行分析，提出中国市场存在着人口规模误区、现实容量与潜力的落差、以价格为武器的竞争残酷性等等弊端。针对以上情况，陆院长提出在大陆进行营销创新的三个前提，即建立市场驱动型组织、消费者的成熟、跨市场级别的信息流通及自由化。而当这些前提都具备的情况之下，用以适应新形势的新策略必须应运而生。陆院长提出了七大“营销创新策略”，即“市场定级”、“重新定位”、“产品与服务创新”、“品牌建设”、“价格策略”、“渠道重组”以及“电子商业模式创新”。精彩的演讲在一片热烈掌声中结束，陆院长深入浅出的与学员们分享了他的思想与理念，学员们纷纷表示受益匪浅，对于自己产生了很深的启发。讲座之后，颜文熙理事长还代表台湾师范大学向复旦管理学院赠送了极其精美的台华窑工艺品以及台湾特产阿里山红高粱酒。
　　　　

王德培先生是大陆著名的福卡经济研究所的所长，首日下午的讲座同样精彩纷呈，他以与媒体上一贯的犀利视角和生动话语展开他的《中国宏观经济透析》。他提出了“五个资本主义”的新颖观点，即国家资本主义、权贵资本主义、市场资本主义、福利资本主义和社会资本主义。同时他还强调了“经济全球化”和“信息全球化”这两个全球化的重要性。最后，王老师在深刻透析了中国宏观经济大局之后，画龙点睛的指出，未来企业将不再是“以大取胜”，而是必须“以强取胜”。第一天的课程中同学们经久不息的掌声中结束，同学们感慨收获良多。
　　　　

吴咏怡女士是大陆著名的企业家教练技术方面的专家，给学员带来了为期两天的“企业家教练技术”课程。她提出了许多新颖的观点和实践方法，她谈到作为一个企业来说，赢在于领导力，输也在于领导力。要做一个优秀的领导者，首先必须能够改变在组织内遇到的阻力，其中包括信任的阻力、利益的阻力、心智的阻力和能力的阻力。在吴老师的观点中，一个好的领导者就是教练兼顾问：当心态比能力更适应岗位需要的时候，就应当表现的像一名教练，而当能力比心态更适应岗位需要的时候，则应该表现的如同一位顾问。最后，吴老师谈到，人有两种能力：自我改变的能力和做自认为最好的选择能力，正是这两种能力决定了只能是自己改变自己，而不

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是“被改变”。
短短三天的课程，却凝结着深刻的思想。从营销创新到宏观经济，再到企业家教练技术，同学们收获了最为前沿的理念，受益匪浅。